Marketing & Markenentwicklung
Marketingkonzeption und Markenentwicklung für Shoppingcenter im Bau, für Eröffnungen, im Betrieb, während Revitalisierungen und Umstrukturierungen.
Für Shopping-Center, Werbegemeinschaften und regionale Standorte entwickelt Berger Creativagentur die Marketingkommunikation während der Bauphase, für für die Eröffnung, den laufenden Betrieb, während Revitalisierungen und Umstrukturierungen. Wir designen Marken, Räume und Erlebnisse, die Aufmerksam und Kundenbindung schaffen Unser Ziel ist es stets, sie als komplexe, emotionale Marken 365 Tage 24 Stunden jederzeit erlebbar machen.
Entwicklung Marketingstrategie
Berger Creativagentur entwickelt ganzheitliche Strategien für Marketing und Kommunikation von Shopping-Centern, Malls, Werbegemeinschaften und Handelsstandorte. Wir sind spezialisiert auf die strategische Entwicklung von Standorten in all ihren Lebensphasen.
Durch langjährige berufliche Branchenerfahrung kennen wir die speziellen Herausforderungen der Centerund Standort-Betreibergesellschaften ebenso, wie die werbliche Herangehensweise.
Wir erstellen Stärken-Schwächen-Profile, analysieren das Einzugsgebiete und entwickeln integrative Strategien, die die langfristig erfolgreiche Entwicklung des Standortes und seines Umfeldes zum Ziel haben.
Markenpositionierung
Wir kreieren und positionieren Marken für Shopping-Center, Passagen, Werbegemeinschaften, Dienstleistungen und Produkte. In enger Zusammenarbeit mit dem Centermanagement stattet Berger Creativagentur die Marke mit prägnanten, leicht erfassbaren Kern-Merkmalen und einem zielgruppengerechten, abgrenzungsstarken Design aus. Mit einer Markenführungsstrategie wird die langfristig gewünschte Entwicklung der Marke vorgezeichnet.
Durch gezielte Kommunikation in der fortlaufenden Betreuung bauen wir ein starkes und klares Markenimage auf und verankern es langfristig, um dauerhaft und nachhaltig den Bekanntheitsgrad in der Region zu vertiefen.
Wir überraschen mit Ideen, die auf das Center neugierig machen und verleihen der Marke die notwendige Kraft, um sich im bestehenden Wettbewerbsumfeld zu behaupten und die geplanten Marktanteile zu erreichen.
Zur Auffrischung der Marke oder nach Umstrukturierungen begleiten wir Relaunches mit dem entsprechenden Fingerspitzengefühl für Standorthistorie und Zielgruppe.
Planung des Werbejahres
Die Planung eines Werbejahres erarbeiten wir auf der Grundlage des Briefings durch den Kunden. Dabei berücksichtigen wir die Analyse des potentiellen und des tatsächlich erreichten Einzugsgebietes, des Stärken-Schwächen-Profils des Centers, der Kennzahlen zu Branchenumsätzen und Frequenz, der Kundenstruktur, der Konkurrenzsituation und eines aktuellen Ausblicks über die geplanten Entwicklungen des Centers.
Alle Vermarktungsmaßnahmen und Themen des Werbejahres sowie der Mediamix werden budgetiert und zeitlich eingeordnet. In die Planung wird die Kommunikation mit den Mietern oder Partnern und einbezogen. Aktionen oder Kampagnen der Mieter oder Partner werden dabei möglichst entsprechend einbezogen und Synergieeffekte erzielt.
Konzeption von Kampagnen
Die sich aus dem Briefing und der Analyse ableitenden Werbeziele sind unsere Leitplanken für die Entwicklung einer passenden Werbestrategie für das bevorstehende Werbejahr.
Berger Creativagentur leistet die Erarbeitung der entsprechenden Werbekampagnen für Print, Radio, Onlinemedien, PR-Aktivitäten, Out-of-Home-Bewerbung, In-House-Bewerbung, Dekorationen und Centerevents inklusive Planung und Realisation.
Das Rebriefing und der Schulterblick durch den Kunden sind wichtige Elemente unserer vertrauensvollen Zusammenarbeit mit dem Centermanagement oder Stadtmarketing. Wir konzentrieren uns auf die Gemeinschafts-Werbung für den Standort, animieren die Mieter aber auch zu eignen Anstrengungen bei der Bewerbung ihres Geschäftes.
Guerilla-Marketing
Berger Creativagentur konzipiert und realisiert Werbung mit Überraschungseffekt, virale Aktionen, außergewöhnliche Maßnahmen, an die sich die Zielgruppe noch lange erinnert.
Durch Einbindung aller Kommunikationskanäle – Elemente aus dem Live-Marketing, Cross-Channel und dem Einsatz moderner Technologien – schaffen wir vor Ort und in sozialen Netzwerken Aufmerksamkeit, Begeisterung und Kundenbindung.
Oberste Prämisse ist hier die Stärkung der Center-Marke bzw. des Standortes ohne Kanibalisierungs- oder Verwässerungseffekte.
Logo- und Corporate Design
Eine starke Marke braucht ein gutes Logo und ein ebenso gut abgestimmtes Brand Design, damit ein stimmiger Gesamteindruck vermittelt wird. Optik und Gesamtaussage der Gestaltung müssen die Markenwerte stützen und eine hohe Wiedererkennbarkeit gewährleisten.
Unsere Desiger entwickeln Wort- und Bildmarken mit hohen Erinnerungswerten und angepasst an die im Briefing festgelegten Markenwerte.
Ein stimmiges, sinnvoll abgestuftes Brand Design wird als Grundlage für alle Kommunikationsmittel geschaffen und als reproduzierbare Vorlage bereitgestellt. Für Kennzeichnungen und Leitsysteme werden Icons, Symbole und Bildsprache entwickelt. Für Online-Anwendungen werden Vorgaben konzipiert, die den modernen Kommunikationskanälen gerecht werden.
